Gestaltung und Design als Prozess
Design ist ein Prozess des Verstehens. Es ist ein Prozess des Umsetzens von spezifischen Inhalten. Es geht darum, mit Menschen in Kontakt zu treten, eine Erfahrung für sie zu schaffen und ihnen zu helfen, etwas zu fühlen. Die besten Designer nehmen sich Zeit, um zu erfahren, wer ihre Kunden sind und was sie wirklich wollen oder wonach sie suchen. Sie stellen Fragen und hören aufmerksam zu, denn nur so kann man wirklich etwas über die Bedürfnisse von Kunden erfahren und dem entsprechend, eine Marke erfolgreich und mit Begeisterung entwickeln.
Branding bedeutet Kennzeichnung für bessere Wiedererkennung
Der Begriff "Branding" wurde erstmals von britischen Viehzüchtern verwendet, um ihr Vieh von dem Vieh anderer zu unterscheiden. Sie kennzeichneten ihre Tiere, damit die Käufer sie als von genau dieser Ranch stammend identifizieren konnten. Das gleiche Konzept gilt noch heute: Branding hilft Kunden schneller zu erkennen, welche Produkte zu welchem Unternehmen gehören, indem sie Logos, Farben und Slogans verwenden, die sie von der Konkurrenz deutlich unterscheiden.
Design schafft Bedeutung
Design bedeutet auch, Bedeutung zu schaffen, Erlebnisse in Werte umzusetzen nach denen Menschen suchen. Wenn wir eine App, eine Landingpage oder eine Website für Kunden entwerfen, senden wir mit unserer Arbeit eine Vielzahl von Botschaften aus. Damit nehmen wir Einfluss darauf, wie Menschen auf das reagieren, was sie sehen. Zum Beispiel: Welche Farben verwenden wir? Wie groß muss ein Schriftzeichen oder Bildzeichen sein? Wie sieht ein Logo auf einem Bildschirm, einem Handy oder einer Drucksache am besten aus? All dies sind Fragen, die im Rahmen des Designprozesses bearbeitet und beantwortet werden.
Design muss funktionieren wie ein guter Motor - Made in Stuttgart
Und schließlich bedeutet gutes Design, dass etwas sowohl kommunikativ als auch ästhetisch funktioniert. Das ist der Unterschied zur Kunst. Gutes Design ist lesbar. Gutes Design vermittelt genau den Inhalt in der Unternehmenskommunikation, auf den es ankommt. Gutes Design erfüllt einen Zweck. Hier fühlen wir uns der Idee des Bauhauses verpflichtet. Dazu gehört alles, was die Auswahl funktionell geeigneter Formen, Farben, visueller Elemente, Schriften Inhalte auf verschiedenen Plattformen betrifft. Es betrifft die Gliederung von Inhalten die damit leichter verständlich werden und wichtige Informationen schnell und verständlich übermitteln.
