Markenkern

Der Markenkern bringt das, was eine Marke ausmacht, auf den Punkt. Er verdichtet ihre Alleinstellungsmerkmale wie Markenidentität, Markenversprechen und Markenattribute und formuliert somit die charakterliche Essenz der Marke. Der Markenkern kann, wie beispielsweise bei BMW, in einem Slogan formuliert werden: Freude am Fahren.

Der Markenkern ist die Leitlinie, von der sich sämtliche markenentwickelnden Maßnahmen ableiten lassen. Er wird sowohl unternehmensintern als auch extern in Wort und Bild kommuniziert, um den Charakter der Marke im Bewusstsein zu verankern.