Relevant Set bezeichnet die vom Konsumenten getroffene Auswahl eines Produkts aus einem bestimmten Produktangebot, das für ihn in Frage kommen würde. Oft sind dies Produkte, die dem Konsumenten bekannt sind und daher von ihm gezielt gesucht werden. Die Aufgabe des Marketings eines Unternehmens besteht also darin, die Produkte so zu platzieren, dass sie für Konsumenten in Frage kommen, also in deren Relevant Set gelangen.
