D | Data Layer

Ein Data Layer ist ein Objekt, in dem speziell definierte Informationen enthalten sind, die auf der Website vorhanden sind. Diese Informationen werden in einer definierten Variable gespeichert und an den Google Tag Manager weitergeleitet. Speziell im Hinblick auf ein benutzerdefiniertes Tracking ist der Data Layer notwendig.

Mit einem Tag Management System (TMS) können verschiedene Interaktionen auf einer Website oder App erfasst werden. Vielfach wird dafür der Google Tag Manager verwendet, der die Informationen dann an Google Analytics weiterleitet. Der Tag Manager selbst kann die Daten nicht auswerten, deshalb ist eine Anbindung an ein anderes Tool notwendig – zum Beispiel Google Analytics. Der Data Layer ist noch vor dem Tag Manager aktiv, denn erst durch den Data Layer erhält der Tag Manager die richtigen Informationen zum richtigen Zeitpunkt.